Jausminga rinkodara: kaip reklamuotojai jus domina savo produktais ar paslaugomis
Sveikata

Jausminga rinkodara: kaip reklamuotojai jus domina savo produktais ar paslaugomis

Reklamos pasaulis gali būti sudėtingas ir sudėtingas verslas, o mūsų jausmus ir emocijas naudoja kur kas gerokai daugiau, nei mes paprastai galvojame. Mes dažnai nuplauna skelbimus kaip laikinus gaminius, tačiau pagal naujus tyrimus jie yra skirti išlaikyti mūsų protą ir įtikinti mus psichologiniu lygiu, kad mums reikia produktų ar paslaugų.

Reklamos sritis

Reklama pramonė amžinai keičiasi, visada ieško naujų būdų žmonėms pirkti produktus. Jis gali naudoti įsimintą melodiją ar seksą, kad daiktai taptų patrauklesni tam tikros demografinės situacijos atžvilgiu. Jo metodai gali atrodyti negražiai, tačiau dienos pabaigoje jie dirba.

Naujas tyrimas iš Brigham Young universiteto ir Vašingtono universiteto nustato, kad reklama, kuri sukelia daugiau distalinės sensorinės patirties, tokios kaip regėjimas ar garsas, sukelia žmones atidėti pirkimą. Nustatyta, kad tai akivaizdžiai prieštarauja labiau proksimalinei jausminei patirčiai, pavyzdžiui, liečiui ir skoniui, dėl kurios anksčiau buvo įsigyjami.

"Reklamuotojai vis labiau žino, kokia gali būti jėgos reakcija. bus labiausiai efektyvus reklamoje ir kodėl. " sakė švino autorius Ryan Elder, rinkodaros profesorius Brigham Young universitete.

Tyrime dalyvavo daugiau kaip 1100 dalyvių ir buvo atlikta per keturias laboratorines studijas ir bandomasis tyrimas.

Eksperimentuodami su vartotojais

Viename eksperimente dalyvavo dalykai, skaitantys vieną iš dviejų išgalvoto restorano apžvalgų. Viena apžvalga buvo skirta skoniui ir liesti, o kita - su garsu ir vizija. Tada jiems buvo paprašyta rezervuoti restoraną per šešių mėnesių interaktyvųjį kalendorių.
Tiems, kurie perskaitė atsiliepimus apie skonį ir lietimą, buvo daug labiau linkę padaryti rezervaciją arčiau dabartinės datos.

Kitas eksperimentas buvo skirtas dalykams, kuriuos skaityti skelbimo kopiją vasaros festivaliui, vykstančiam šiais savaitgaliais ar kitais metais. Buvo du skelbimo kopijos variantai: vienas pabrėžė esamo maisto skonį, o kitas pabrėžė garsus.

Paklaustas, kada jie norėtų dalyvauti, tie dalyviai, kurie perskaitė skelbimo kopiją apie skonį, buvo labiau suinteresuoti dalyvauti festivalyje šį savaitgalį.

"Sensorinė rinkodara tampa vis svarbesnė šiuolaikinėje konkurencingoje aplinkoje. Mūsų tyrimai rodo, kad rinkodaros specialistai gali rinktis naujus būdus, kaip atskirti savo produktus ir paslaugas bei galiausiai daryti įtaką vartotojui. Rinkodaros specialistai turi daugiau dėmesio skirti tai, kokia jau įsivaizduojama ir reali jutimo patirtis yra naudojama ", - sakė vyresnysis.

Padidėjusi inkstų akmenų rizika JAV, tipai, priežastys, požymiai ir gydymas
Jaunos moterys, kurioms gresia pakartotinis plyšimas taisomose ACL

Palikite Komentarą